|
浏阳这些年旅游业抓得非常好，也抓出了一定特色。但浏阳的旅游真要与知名旅游景点比较起来，还算不得什么。你说名河也好，名山也好，名人也好，栽几颗向日葵也好，如果没有特色突出的旅游项目，终究还是成不了大气候，充其量成为区域性旅游地。外地人到浏阳来干什么？来休闲？那只能是本地人或周边城市人；来看风景？全国比浏阳出名的风景多得数不清。如果要吸引全国各地的人甚至是国外的人来浏阳旅游，那只能冲着花炮而来。 如果要让浏阳的旅游业走向全国乃至走向世界，就必须要打造一个特殊的文化现象，让其形成一个高度，且不能被别的地方所复制。名河、名人，这些都不是浏阳最突出的文化，唯有花炮文化是浏阳最为突出的一种文化。一是历史非常悠久，经过了一千多年的发展和积淀；二是影响深远，虽然只有多亿的产值，但影响的是全世界的人，世界上每个角落都有浏阳花炮的身影。从纵向的时间深度到横向的人文宽度，其影响都是无与伦比的。 所以，花炮文化是浏阳特有的突出文化现象，是别的地方无法复制的。如果浏阳不把花炮文化抓住，不把花炮文化作为文化产业龙头，那其他文化开发得再多，都只能是自娱自乐，要在全国乃至全世界形成独特影响是很难的。只有把花炮文化竖立起来，才有可能形成独具吸引力的特色旅游项目。浏阳在全国人民心目中有点名气，很大一个因素就是有花炮产业。不管你走到全国哪个地方，有人问你是哪里人，你一说浏阳，人家马上就会说：哦，产花炮的地方。 花炮文化对浏阳来说实在是太重要了。既然很重要，就应该着力制定一个针对花炮文化发展的宏观政策，以引领花炮文化向我们需要的方向发展。首先我们要认识到，引领文化发展并非要政府直接介入到各种花炮文化活动中去。所谓文化，就是人们对某些价值观的普遍认同，且文化要有多样性和丰富性。政府只要为文化建设搭建政策平台，平台搭建好了，要让各种各样的人到这个平台上来唱戏，这样才能形成丰富多彩的文化，这种文化才会被大众所认同，才真正具有影响力。 那么，在花炮文化建设中，要搭建一些怎样的平台呢？笔者认为，花炮文化可以有三个方面的表现形式：一是参与性的文化活动，即广大民众可以自由参与的活动；二是展示性的文化产品，即民众可以来看来欣赏；三是消费性的文化产品，即民众可以购买和使用的文化产品。应该根据这三种文化形式的特点来搭建政策平台。 关于参与性文化活动 已经举办了十二届的浏阳花炮文化节就属于此类。浏阳花炮节为宣传浏阳花炮文化、树立浏阳花炮品牌做出了卓越贡献，已经成为中国十大节庆活动之一。但我们的花炮节在参与性方面还做得不够。所谓节日，肯定是大家共同拥有的东西，否则就不叫节日。但我们的花炮节每次都更侧重于展示性，每届都希望变换花样，每届都希望有新的亮点，所以一直没有形成一种固有的灵魂。这种没有固有灵魂的活动存在一个问题，就是一届要比一届有新意，一届要比一届有规模，否则就很难持续下去。这样的持续，气球最终会要被吹爆。如果我们为花炮节设计一个参与性很强的内容，年复一年它就会形成节日的灵魂，有了灵魂的节日就更能吸引民众的参与。 例如，日本每年夏季都会举行盛大的花火节，简单看似乎就是燃放工艺礼花弹，实际上它是一种具有很强参与性的活动。对行业内，每年都会吸引日本全国的礼花弹生产商参与，提供最新研制的工艺礼花弹，希望能在花火节上展示获奖；对行业之外，每届花火节都能吸引全世界数十万人前来观看。大家在户外搭起帐篷露营，晚上则三五成群地围坐在榻榻米上，边吃东西边聊天，一边欣赏着美丽的焰火。特别是每年都会吸引大量摄影爱好者前来拍摄焰火。日本的花火节已经有了近百年的历史，至今长盛不衰。支持其延续下去的就是参与性，活动的灵魂就是古老的烟花制作技艺。 例如，韩国首尔以南公里处的唐津郡机池市，每年都会举办拔河节，其实形式也很简单，每年就是重复拔河比赛。但这一活动已经有了多年的历史，同样吸引世界各地的游人慕名前去参与。通常情况下，每次拔河都会有上千人参与。用于比赛的主干绳直径约为50到60厘米，长约到米，每隔1到2米栓一根分支绳，多的情况下会有多根分支绳。比赛时任何人都可以参与其中，那种场面真是极其震撼与热闹。像这种参与性的活动全世界不胜枚举，如西班牙的奔牛节、巴西的桑巴节，等等。每一种活动内容都很简单，但都会有一种独特的文化作为灵魂支撑着它，周而复始，从而吸引民众广泛参与。 浏阳的花炮文化完全有条件做成一个参与性节日，我们应该把思考重点放在怎样设计花炮节的参与性，而不是每年的新创意上。而且，要使这种参与性的文化活动延续下去，应该有一个固定的符号，也就是一个文化图腾。还要有一种固定的仪式。有一个图腾，有一种仪式，就能逐渐培养起民众对这种文化的敬畏，它们也是这种文化的载体。我们做了十二届花炮节了，却一直没有树立起这种清晰的文化符号。 关于展示性文化产品 大瑶的花炮文化博物馆就属于此类。烟花文化是很好进行展示的，因为它本身就具有一种强烈的视觉冲击力。每年夏季，在浏阳河畔举行的周末焰火，就是一种很好的花炮文化展示。如果我们能坚持下去，就能成为一种极具吸引力的文化产品。不过，展示花炮文化一定要做到客观真实，要体现花炮文化的本来面目，不能一味追求高大上、新奇特。只有最真实的历史和文化，才是不可复制的，才是最有吸引力的。如果人们到浏阳来旅游，最想看的是什么？最想看的就是在其他地方看不到的花炮文化，就是那些没有被修饰、最客观、最原始的花炮文化。 年我带队去美国威斯康辛州参加NFA的年会，汽车行进在一片平原上，一路景色没有什么特别的。突然我看到远处一大片露天区域里堆满了破铜烂铁，很多游人游走期间。我问当地人那是什么，他们说那是一个军事博物馆。各种废弃的武器都被堆放到那里，大到飞机坦克，小到枪支部件。美国的家长们经常带着孩子来到这个博物馆参观，所以这里常年都很热闹。像这种展示，看起来非常简单，但这种客观真实的展示靠的是长年累日的积淀，里面蕴涵着深厚的军事文化，所以受到家长和孩子们的欢迎。 早在上世纪九十年代，浏阳城关出口花炮厂因为城市的发展需要关闭，当时我就向有关部门建议将城关出口花炮厂的厂区保留下来，做成烟花博物馆。将那些散布在山头上的各种生产车间改造成各种展室，参观者既可以在馆区内休闲娱乐，又可以领略烟花生产的全过程。过去我常带一些老外到烟花工厂参观，当老外漫步在工厂的林间山道上时，会感到非常惊讶。他们说，想不到做出那些轰轰烈烈花炮产品的工厂，竟是这样的幽静，参观工厂成为一种享受。要是当时真的将“城炮”改为烟花博物馆，我相信现在那里一定会成为浏阳最有特色的旅游项目。 去年在浏阳举办的首届浏交会非常成功，吸引周边十多个县市的企业来参展，全国各地的经销商都赶过来看样和洽谈业务。虽然这是一次商务活动，但也是一次花炮文化的展示活动。伴随着浏交会的进行，各种烟花表演、论坛、企业酒会、座谈会等等纷纷举办。只要围绕“汇集天下所有花炮品类”这一灵魂，长期坚持下午，浏交会也能成为一项文化旅游项目。 关于消费性文化产品 浏阳所有的烟花爆竹产品本身都是文化消费品。作为文化消费品，最重要的是看其是否具有文化内涵，令人忧虑的是，我们花炮产品的文化内涵在逐步丢失。现在很多人都在喊，要增加花炮产品的文化内涵。为什么这样喊呢？就是大家发现花炮产品的文化内涵没有了。那么过去有没有呢？过去一定是有的，毕竟经过了一千多年的积累，其文化内涵应该非常深厚。但现在的产品文化内涵却越来越少，工业品的属性却越来越多。为了提高效率，为了快速牟利，行业内疯狂地追求工业化，使产品变得枯燥而单一，不仅可玩性大大降低，安全性也大大降低。所以，当务之急不是要喊“增加花炮产品的文化内涵”，而是要喊“保护花炮产品的文化内涵”。 我们很多做法与保护文化内涵是背道而驰的。例如，黑药炮是历史悠久的传统鞭炮产品，特别是那种刁底挤引的黑药炮，燃放起来声音清脆而不刺耳，一缕青烟带着淡淡的香味，放完后地上除了红纸屑没有半点尘土。重要的是燃放时特别安全，一挂黑药炮大人小孩都可以提着手里燃放，不会伤人。放完之后小孩子会在满地的红纸屑中翻寻未被点燃的余炮，然后将其掰成两截，点着当烟花玩耍。再看看如今的鞭炮，统统都是白药炮，燃放起来浓烟滚滚，声响吓死人，一颗颗硬邦邦的固引剂像机关枪似地向外冲射。这种鞭炮谁敢提在手里燃放？点燃之后只有躲得远远的，哪里还谈得上好玩。但是，与传统的黑药炮相比，这种白药炮制作简单，成本低廉，生产效率高啊，所以大家都抛弃了传统的黑药炮，转而全部做起了这种低门槛的白药炮，以致鞭炮产品的文化内涵几乎散失殆尽。 机械化推动了花炮产业的进步，在很大程度上解决了生产过程中的安全问题和效率问题。但花炮行业机械化也不能一刀切，有些产品，有些工艺，是不能完全机械化的。硬要使其机械化，那就只能走向消亡。如上述黑药炮的制作过程中，和药是个很关键的步骤，和药一定要非常均匀，所以过去工厂都是采用少量多次的人工和药，安全性也好。现在要求所有鞭炮厂都必须用机械和药，而制作黑火药的木炭粉是一种比重非常小的材料，如果用机械和药，必定造成木炭粉与另外两种材料分离，药物无法混合均匀。这样做出来的黑药炮肯定打不响。所以，现在即使浏阳还有极少量工厂想要坚持做黑药炮（供出口用），也因为达不到机械化要求而不得不关门。 当我们的产品都变成工业品的时候，就没有文化可言了。人们消费的就不是文化了，而是消费的工业产品。当我们的产品没有文化可消费的时候，花炮文化也就没有意义了。反过来，因为花炮产品不是生活必需品，当没有文化可消费的时候，花炮产品本身也就没有存在的必要了。花炮产品实际上是花炮文化最基础的载体，因为有了这种产品，才使得这种文化传承了一千多年。所以，希望政府能够在政策层面上考虑花炮文化的保护。其实很多传统老产品都是有生存空间的，像那种黑药炮，像小时候我们都很喜欢玩的三角菊花、大地花开、月旅行等等，这些产品应该都是很有市场的。只要我们引导得好，宏观政策也能配套，这些逐渐丢失的文化产品一定能够重新焕发生机。 综上所述，要推动浏阳的旅游产业，必须以发展花炮文化作为龙头。要促进花炮文化的发展，必须依靠切实有效的政策来支持发展花炮文化的参与性、展示性、消费性。同时，要培育一种百花齐放、自由开放的文化产业氛围。到那时，浏阳最具吸引力的特色旅游项目就自然形成了。 刘东辉赞赏 |
