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直播背景

直播带货，促进产销对接

形成品牌效应、助力乡村振兴

作为互联网时代下创新助农的一大潮流，“直播带货”正如火如荼地发展着。

今年，快手平台启动的“百城县长直播助农”活动，已进入全国24个县域、触达海南、广西、河北、河南、山东、陕西、新疆、辽宁、湖南等地，举办50余场线上直播助农活动，并面向全国发起“县长代言直播带货”活动，结合地区特色，推广地区文旅、非遗及区域产业，从不同角度展现各地风貌。

活动将通过区域县长们的影响力、地方政府及媒体资源，帮助农户将农产品推广销售出去，同时积极带动当地电商发展，实现“造血式”帮扶。

今晚，20:00—22:00，浏阳市副市长周明将走进直播间，代言浏阳特色产业，专业解读浏阳民俗，地理优势，生产环境，同时进行直播带货，浏阳的腐乳、泡菜将登上直播间。通过直播接力，一站式寻找优质产品、促进产销对接、形成品牌效应、助力乡村振兴。

与此同时，直播活动中，主持人随机连线农户，地道解读产业现状及品牌故事，网友可通过快手轻松下单。

浏阳实践

全面拓展网域，网间经济“红”起来

今年来，浏阳积极引导线上消费，不断培育壮大消费新业态，通过替代补充传统线下模式，对疫情造成的经济活动收缩形成了对冲作用。据统计，今年1至3月份，全市网络零售额实现15.67亿元，同比增长7.2%，这也标志着浏阳加快推进“网间经济”发展，取得了初步成效。

疫情期间，电商平台成为农产品打开销路的重要渠道，在保民生、促消费方面发挥重要作用。下乡直播带货活动，是浏阳市融媒体中心“羊淘商城”平台帮助贫困户销售滞销农产品的创新举措，在疫情期间为保障市民日常生活和助力脱贫攻坚发挥了积极作用。

浏阳市永康电子商务有限公司则于1月30日启动“农品浏香”社区团购电商平台，并在平台上线了新鲜蔬菜、水果、肉类等多个品种，为消费者提供“线上下单、线下配送”服务。

“平均每天能接到个订单，最多的一天达到0单。”永康电商负责人李敏说，“农品浏香”启动以来，平台订单量与销售额迎来爆发式增长。今年一季度，该企业销售额达万元，较去年同比增长%。

据浏阳市商务局数据显示，今年一季度，浏阳农产品网络零售市场发展潜力得到进一步释放，越来越多的特色农产品实现了“触网”外销。1至3月，全市农产品网络零售额达3.38亿元，同比增长32.8%。其中，网络零售额排名前三的一级行业分别为休闲食品、粮油调味、农资，网络零售额占比分别为71.5%、15.9%、6.5%。

今年3月，浏阳出台《关于加快推进夜间乡间网间经济发展的实施意见》，从丰富“夜”态、挖掘“乡”韵、拓展“网”域等方面提出具体实施举措。其中，明确从完善“网间”基础、放大“网间”空间、搭建“网间”平台、推进“网间”融合等方面，进一步拓展“网”域，让网间经济“红”起来。

“今年，我们计划引导、支持余家企业‘触网’转型发展，成立电商销售公司、电商销售部。”市商务局相关负责人表示，为鼓励企业“上网触网”，将制定《关于激励“网间经济”发展的优惠政策》，引导更多企业开展线上销售，帮助企业走产销分离道路，更好地推动“网间经济”发展。

责编：周婵

审核：刘志光罗巍