近日，浏阳河“一河两岸”文旅项目招商资讯被翻译成10种语言，在全球多家海外主流媒体发布，短时间引来诸多业内知名文旅企业前来实地考察，这一轮以“浏阳河”为符号的产业信息分发高潮，见证了城市文化资本的传播力学，也在媒体的流量叠加中赋能了项目本身的投资价值与发展能量。

激活一首歌的文化资本，挖掘一条河的产业潜力，倍增一座城的发展能量，这是浏阳近几年来谋划“一河两岸”大发展的内在逻辑，也是文化旅游产业靶向聚焦的发展目标。从文化端涵养、在产业端汇聚、到项目端落地，由文化软实力到产业硬实力的流转与切换，汇聚的是一个符号的价值转化、一座城市的品牌资产。在项目规划已然成型、产业招商如火如荼的当下，如何让“一河两岸”的项目引擎真正成为城市发展的永动机，真正让“歌声里的浏阳河”变现为“体验中的浏阳河”，为浏阳城智造“面向世界的文旅吸引”，应该首先从理念上谋求转型升级和换道加速。

一方面树立内容指向的文化资产价值观。进入高质量发展新阶段，无论是城市生长力，还是产业发展力，都越来越考验“内容为王”的核心竞争，源自文化印记、价值观、影响力、感召力、流量指数等无形的“软实力”，已经成为泛媒介时代最重要的能量引擎。浏阳拥有“浏阳河”“浏阳烟花”两个具有世界传播力的品牌符号，拥有历史、文学、艺术领域的诸多名人轶事、名篇名章和经典故事，可以说是浏阳这座城市最珍贵的“不动产”。土地形态的不动产是消耗性的有限资源，而文化资产却是取之不尽、越用越活、反复叠加的无限财富。“一起来唱浏阳河”城市文化社交活动，经过六年的实践创新和容量拓展，在构建文创品牌价值链的同时，在海内外多万人次的参与体验中实现了城市文化资产的再生产、再增值，这充分验证了文化资产的强大价值。只有下大力气将看似不动的文化价值激活起来、转化开来，才能在营销城市文化的实践中促进土地增值和产业升级，才能经由文化创意、特色文旅、网红经济等轻量业态的赋能，让“一河两岸”有限土地资源释放出永续生长的无限产业能量。

另一方面构建核心聚焦的品牌建设生态圈。多年来，浏阳聚焦涵养蓝天碧水的自然生态，今年以来空气优良率%的成绩，更让“母亲河的天赐之美”得到了最好的诠释。同时着力培育特色鲜明的产业品牌，浏阳烟花、浏阳菊花石、浏阳蒸菜、浏阳夏布、浏阳戏剧等非物质文化遗产通过文化创意的赋能，催生了进一步市场化、国际化、生活化、场景化的文化消费时尚品牌，越来越广泛地走进了美好生活的消费场，成为“可消费、重体验、好传播”的“浏阳河”品牌价值链，实现了从“文化”到“文化产业”的衍生转化。“一河两岸”景区建设，高度重视文化指纹的融入、创意内容的嵌入和生活方式的介入，把品牌高度聚焦到“浏阳河”、“浏阳烟花”两大符号上来，聚焦到“水火相容，是为浏阳”的城市个性中来，聚焦到“美好生活心需求”的用户体验中来，让更多特色品牌和浏阳故事在浏阳河畔关联汇聚，与“文化旅游+创意科技+社交行旅+网红经济”的业态进行融合创新，形成移步换景、深度沉浸、多点消费、流量众享的文化体验新生态。特别对于氮肥厂片区、老火车站、嗣同路、周家码头等承载城市集体记忆的老厂房、老街区，应在老旧小区改造进程中前置介入产业理念和文创思维，注入城市更新、文化焕新、产业创新的理念，真正让“古老的记忆活过来，时尚的元素融进去，美好的生活火起来”，成为怀旧经济的网红打卡热点。