CDU中国设计联盟「发布」

?作者：曾朝晖

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中国式品牌--功略篇

目录

序言

迎接品牌力时代

一、品牌身份识别案例

1：金六福与力士的命名

吉祥美酒、品质纯正，“金六福”有其丰富的文化内涵：金为至尊，六福至美。六福即：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰佳和合，六曰子念慈。

力士品牌今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。

2、LG的名称与标志更新

在中国，LG是一个知名度很高的品牌。其标志“一张微笑的脸”在超市、电器商场、电脑城、候车亭、高层建筑等地方比比皆是，成为广为人知的形象。

3、由解百纳遭稀释谈品牌名称传播壁垒

年年初，当张裕确定万投入打造高端品牌“解百纳”的时候，其实就已经埋藏了巨大的风险，因为此时，“解百纳”的归属尚未确定，还属于社会的公共财产，谁都可以使用。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。

4、“好眼光”眼镜行命名策略

王先生经营着一家颇具规模的连锁眼镜店，经过了几年的高速发展后，竞争对手纷纷进入，市场形势恶化，销售额一直停滞不前，在这种情况下，王先生找到了蔚蓝远景品牌整合机构。

二、品牌战略模式案例

1、经典08，金六福借副品牌推出高端产品

在年3月的成都糖酒会上，金六福以副品牌的形式推出了目前旗下最高档次的一款产品——“经典08”，虽然金六福低调行事，仍引起了业界的广泛







































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